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商品包装何必太多富贵气

2021-08-19 来源:河北工程机械网

商品包装何必太多“富贵气”

据报载,美国密勒啤酒的价格并不贵,但密勒啤酒公司做广告宣传时,总以豪华的场面作广告的背景,外包装用金纸,看上去跟高档香槟差不多。这种宣传方式给人留下了“价格较高”的印象,因此销路不畅。后来,该公司在不改变啤酒成分的前提下,电视广告中去掉了包装金纸,换掉了那个漂亮小姐,取而代之的是一群劳累一天的伐木工跑到酒吧痛饮密勒啤酒的场面。这一改一换,使密勒啤酒以朴素无华的形象展现在消费者面前,结果销路大开。

随着市场经济的发展,产品包装成为市场竞争的重要手段。国内不少厂家过于迷信包装,致使一些中低档商品包装呈现出高档化之倾向,明明是普通商品,硬给它披上华丽的“金包装”。一次,某君在某商场花80 多元买了一盒包装颇有新意的糕点。不料打开一看,里面只有5 个和零售一模一样的糕点,大约才值20 元钱。正想和营业员理论,对方不屑一顾地说,没看到这是精美包装吗?又如,像几元钱一支的钢笔,两支装进织锦缎面的包装盒,再冠以“情侣时笔”,就敢标价88 元。再如,小马决定在春节前购买一套护肤品送给领导,最终她决定购买售货员推荐的一套护肤品,因为这套护肤品的包装很精美。售货员介绍,原装进口的化妆品本来是简装的,但为了使卖品看上去更上档次,后又专门配备了豪华的礼盒。同样的商品,散装的和经过精美包装的,价格就能相差几倍。近年来,天价礼品、豪华包装现象已引起社会各界的不满。

宁夏大学经济管理学院教授刘双萍分析,天价礼品、豪华包装现象有“三种罪”。“第一宗罪”就是造成大量资源的浪费,与我国倡导的建设节约型社会的主旨背道而驰。“第二宗罪”就是由于目前我国对包装废弃物的回收率很低、使其成为城市垃圾的主要来源。“第三宗罪”即过度包装还助长了消费者的送礼之风,使贪污腐败滋生。

勤俭过日子是中国人的美德,大众消费者赞成简约包装理所当然。购买的商品如果是自家人用,他们最讲求“实惠”二字,总是青睐那些表里如一、朴素无华的商品。如果当礼品送人的话,包装的确需要考究,但也应该适可而止。否则,只能导致事与愿违,实非明智之举。因为包装出来的“富贵气”,会使顾客看走眼,从而敬而远之,同时也有“绣花枕头”之嫌。

商品最重要的是内在质量,外在包装仅仅是佛上添花,而不应喧宾夺主。质量上乘、包装美观、物美价廉的商品,当是广大消费者的首选。中国消费者协会明确提出,只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%,就可判定为“商业欺诈”。

可喜的是,我国今年也将出台循环经济法对过度包装将起到遏制作用。望厂家能从密勒啤酒公司去掉啤酒包装金纸,赢得消费者的精明之举中受到一些启迪,考虑“上帝”的诉求。

转载自:中国包装报

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